抖音短视频制作思路与技巧_巨量广告竖屏创意素材制作 核心提示：现在人们习惯于采用竖屏方式浏览短视频，因此创作者在进行创意营销时要重视受众的这一使用习惯。利用好用户的习惯，常常会给创意营销带来意想不到的增色。本文和大家分享竖屏创意素材的制作思路

如今人们已经习惯以竖屏模式观看短视频，创作者在进行创意营销时必须关注受众的这种使用习惯。 善用用户的习惯往往会给创意营销带来意想不到的好处。

本文与您分享竖屏创意素材的制作思路，重点介绍直接制作竖屏内容的几种方法、横屏内容转竖屏内容的基本方法、横屏内容转竖屏的进阶玩法提供四个方面的相关知识，以便创作者在创意营销中更贴近受众的需求。

1.竖屏创作

根据内容需求，直接进行竖屏内容创作。 基于竖屏构图进行创作。

(1)用静态素材创造动态内容

使用静态图片、文字灯光、适当的音效或背景音乐、点击等流行的TikTok特效，让内容变得有趣、娱乐。

(2) 拍摄竖屏视频

1.竖屏拍摄TVC PLUS

拍摄真人宣传视频和口语视频。

还可以适应抖音流行的形式，创作出有趣评论、东华小品、萌宠小品、猎奇等吸引观众兴趣的视频。

2.手机镜头竖拍

竖握显然是用户最习惯的使用手机的方式，用户也习惯了日常用手机拍摄。 竖屏广告最大的优点就是不改变用户的使用习惯。 当然，我们可以通过模拟用户手机的日常使用场景，让广告对用户更加友好。

通过手机镜头直接拍摄广告内容，营造出一种非专业的感觉，让广告内容显得栩栩如生、人性化。

模仿并改编流行的抖音内容进行竖屏拍摄，可以使内容与用户更相关。

3.手机界面模拟

通过模拟手机的风格或APP的界面，用户会感觉更加沉浸在熟悉的日常生活中。 以熟悉的手机界面为出发点，在画面、形式、内容上进行创新。

2.横屏直接换

根据内容需求，虽然不建议在抖音上放置横屏内容，但如果由于时间因素，只能放置原来的横屏广告素材，有很多方法可以使其适应竖屏格式。

具体方法：

可以等比例放大，顶部和底部留黑边，进一步加工。

(1)主题背景填充

在原横版视频的基础上，用素材来填充竖屏空白的背景。

通过填写活动主题信息和品牌文字，旧的横屏素材还可以补充背景，丰富竖屏界面，不留空白。 这样的背景填充可以让内容至少在视觉上饱满。

（二）补充信息填写

您可以通过为视频内容提供额外的补充信息来填补视频的空白部分，例如产品信息、演讲者背景等。

用具有一定信息量、具有信息补充功能的内容来填充空白，使填充形式更加合理，也使填充部分不仅在视觉上，而且在心理感知层面上都充满了屏幕上的信息。 。

(3)模糊背景填充

模糊和放大横屏内容也可以使竖屏内容在视觉上更加饱满。

这种处理的好处是屏幕上没有静态内容，模糊和放大的形式也创造了聚焦效果。

(4)多种横屏叠加组合

1、单一材料组合

只需将竖屏原始素材进行分屏堆叠，即可将横屏广告转换为竖屏。 当然，如果能够对分屏内容进行不同速度、不同滤镜的处理，就可以让广告内容更加生动。

除了用背景填充横屏视频的空白之外，还可以进一步将横屏视频素材进行组合叠加，使其成为真正的竖屏内容。

2.多种材质组合

如果有多个素材，可以使用组合编辑的方法来达到更好的视觉效果。 多个从不同角度聚焦产品的镜头可以叠加组合，全方位展示产品。

3.多种材料组合PLUS：

(1)横向和纵向变换

如果在横屏叠加中插入竖屏内容，实现横屏-竖屏、单屏-多屏的变换组合，可以给观众带来不一样的视觉冲击。 这样一来，不仅广告内容能够在横屏广告中脱颖而出，对于习惯竖屏内容的抖音用户来说，横竖结合也能带来不一样的视觉体验。

（二）比较与互动

如果叠加的分屏视频内容可以连接甚至交互，横屏叠加可以成为竖屏内容的一种有趣形式。

3.横屏调节

为了适应竖屏格式，在调整原始素材本身时，需要遵循竖向构图的逻辑，不断完善细节。

(1) 垂直构图

由于素材是针对竖屏调整的，因此调整的构图方向必须是垂直的。 选择并剪切成具有更垂直感的垂直构图。

(2) 去掉空白

删去素材的空白内容，聚焦于广告中需要呈现的主题。

【概括】

制作竖屏材料的思路千变万化，而且仍在不断发展和创新。 不过，有一个前提是每个视频创作者都需要优先考虑的，那就是充分考虑平台的特点和规则。

例如，在抖音平台发布视频时，为了避免被下面的标题文案以及右侧的点赞按钮屏蔽，视频中的关键信息、字幕或注释需要放置在上方或中间尽可能。

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